Sportieve kerstpakketten voor het personeel: gezonder, actiever, leuker

Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met een externe partner.

Werkgevers pakken het dit jaar anders aan. Waar het kerstpakket vroeger vooral chocolade, chips en een fles wijn bevatte, verschuift de inhoud steeds vaker richting sport en beweging. Meerdere grote kerstpakkettenaanbieders melden een groeiende vraag naar sportieve kerstpakketten, juist bij bedrijven waar veel wordt gezeten, zoals bij kantoren, ICT-bedrijven en financiële dienstverleners.

De achterliggende gedachte is simpel. Het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu adviseert volwassenen wekelijks minstens tweeënhalf uur matig intensief te bewegen. Veel werkende Nederlanders halen die norm niet, en werkgevers merken dat aan verzuimcijfers en de energie op de werkvloer. Een sportief kerstpakket is dan een makkelijke manier om medewerkers aan te moedigen om actiever het nieuwe jaar in te gaan.

Om te begrijpen hoe die markt er precies uitziet, is gekeken naar drie aanbieders die elk hun eigen versie van sportieve kerstpakketten in de markt zetten. Alle drie verkopen ze sportieve kerstpakketten al jaren, maar de invulling loopt behoorlijk uiteen.

Keuzevrijheid als uitgangspunt

Bij Kerstpakketten Idee draait het minder om één vast pakket en meer om keuze. Het bedrijf voert meer dan 800 kerstpakketten in ruim vijftig thema's en binnen het sportieve segment kiest het nadrukkelijk voor flexibiliteit via het zogeheten keuzeconcept. Medewerkers krijgen dan een persoonlijke inlogcode voor een aparte webshop, waarin ze binnen een vastgesteld budget zelf een cadeau uitzoeken. Voor een sportief thema betekent dat concreet dat de ene collega een abonnement op een fitness-app kiest, de ander een voucher voor sportkleding uitzoekt en een derde een nieuwe sporttas met drinkbeker bestelt.

De vaste sport kerstpakketten van het bedrijf leunen op een vergelijkbare logica van variatie. Een compacte blender voor smoothies zit er vaak bij, net als sportaccessoires zoals een yogamat, een springtouw of een setje handgewichten. Daarnaast is er ruimte voor gezonde snacks, denk aan noten, zaden en fruitrepen, en soms een boekje met oefeningen of een abonnement op een sport- of gezondheidstijdschrift. Voor bedrijven met medewerkers die geen gluten eten heeft de aanbieder een aparte glutenvrije lijn, zodat niemand buiten de boot valt.

Onderscheid per type sporter

Kerstpakketten Kiezer kiest een andere invalshoek. In plaats van te focussen op keuzevrijheid, deelt de aanbieder de sportieve kerstpakketten in naar het niveau van de ontvanger. Er is aandacht voor de fanatieke sporter die al volop traint en behoefte heeft aan herstelproducten of energierijke voeding. Of voor de beginnende sporter voor wie een laagdrempelig pakket met lichte sportactiviteiten passender is. Of voor de recreatieve sporter die vooral graag buiten actief is met wandelen of fietsen.

Die indeling is niet toevallig. Het bedrijf koppelt een sportief kerstpakket aan het vitaliteitsbeleid dat steeds meer bedrijven voeren; met zit-sta bureaus, fietsplannen, een deskbike of een georganiseerde lunchwandeling. Een kerstpakket is in die context minder een eenmalig cadeau en meer een verlengstuk van iets wat het bedrijf toch al doet.

Van budgetpakket tot complete smoothieset

Bij Kerstpakket Online ligt de nadruk op praktisch, met een breed prijsbereik dat loopt van pakketten onder de tien euro tot uitgebreide varianten van meer dan honderd euro. Het bedrijf voert 825 kerstpakketten en werkt vanuit een showroom van 650 vierkante meter, waar bedrijven fysiek kunnen kijken voordat ze hun sportieve kerstpakketten online bestellen.

Binnen het sportieve segment onderscheidt de aanbieder een paar hoofdrichtingen. Er zijn volume kerstpakketten met veel gezonde etenswaren, zoals jus d'orange, smoothie-ingrediënten, rijstwafels, crackers en groentepannenkoeken. Daarnaast is er een verantwoorde lijn, waarin producten zoals maïswafels, groentechips en bioversnaperingen de plek innemen van traditionele lekkernijen. Voor wie liever kiest voor puur sportgerelateerde items, biedt het bedrijf pakketten met een sporttas, bidon, sporthanddoek en stappenteller. Een specifieke variant die het bedrijf uitlicht, is het blenderpakket: een compacte blender met een receptenboekje, waarmee medewerkers thuis of op kantoor zelf smoothies kunnen maken.

Wat dit voor werkgevers betekent

De drie aanbieders laten zien dat er niet één manier is om sportieve kerstpakketten in te vullen. De ene organisatie kiest voor keuzevrijheid en laat medewerkers zelf bepalen wat bij hun leefstijl past, de andere deelt in op sportniveau en koppelt het cadeau aan een breder vitaliteitsbeleid, en een derde houdt het praktisch met een ruime prijsrange en een duidelijke focus op producten die na de feestdagen daadwerkelijk worden gebruikt.

Voor HR-afdelingen die dit jaar overstappen, is de keuze vooral een kwestie van aansluiten bij het eigen team. Een kantoor met veel beginnende sporters heeft baat bij iets anders dan een team waar het merendeel al fanatiek traint. Wat de aanbieders gemeen hebben, is dat ze sportieve kerstpakketten niet langer als een nichekeuze behandelen, maar als een serieus alternatief voor het traditionele pakket vol lekkernijen. Of die verschuiving blijvend is, zal moeten blijken uit de bestellingen van komende weken, maar de richting is voorlopig duidelijk: minder chocolade, meer beweging.