Geen tijd om te koken? De verse supermarktmaaltijden waar Kjeld Nuis en Joy Beune voor kiezen

Een snelle hap na een drukke werkdag hoeft niet langer in te houden dat je inlevert op voedingswaarde. Met een grote, landelijke uitrol van een nieuwe reeks gezonde kant-en-klaarmaaltijden krijgt het koelschap in de supermarkt een flinke update.

Het Belgische bedrijf Foodmaker, specialist in verse gerechten, is een exclusief partnership aangegaan met Jumbo. Hierdoor liggen hun maaltijden vanaf nu in ruim 700 winkels door heel Nederland. Topschaatsers Kjeld Nuis en Joy Beune zijn aan de campagne verbonden als boegbeelden. Volgens de CEO van Foodmaker, Lieven Vanlommel, is dat geen toeval: de topsporters staan naast hun fysieke prestaties bekend om hun bewuste omgang met voeding en herstel.

De harde cijfers: wat zit er daadwerkelijk in?

De missie van de fabrikant is om de gezonde keuze de makkelijkste te maken, een belofte die wordt ondersteund door de samenstelling van de gerechten. Dagelijks bereidt het merk op duurzame wijze zo’n 100.000 maaltijden. De focus ligt hierbij sterk op onbewerkte producten. Zo bestaat 80 procent van elke maaltijd uit groenten, die grotendeels direct van hun eigen biologische velden komen.

Daarnaast is er een strikte grens getrokken bij toevoegingen: de gerechten bevatten uitsluitend 100 procent natuurlijke ingrediënten. Dat betekent dat smaakversterkers, mayonaise en geraffineerde suikers in het geheel ontbreken. Deze aanpak biedt een stevig contrast met veel traditionele koelversmaaltijden en sluit aan bij de groeiende behoefte aan transparantie op het etiket.

Een internationale trend bereikt Nederland

Hoewel Foodmaker nu in Nederland via Jumbo de markt betreedt, is het van oorsprong Belgische merk al langer een gevestigde naam in Europa. Het bedrijf, dat in 2004 startte, werkt over de grens al succesvol samen met grote retailpartners. Zo zijn de maaltijden te vinden bij Delhaize in België, Monoprix en Franprix in Frankrijk en REWE in Duitsland.

Volgens Vanlommel is de Nederlandse markt een logische volgende stap. Er is een duidelijke wisselwerking zichtbaar: consumenten kiezen enerzijds steeds vaker bewust voor verse voeding, maar hebben anderzijds de behoefte aan producten die direct klaar zijn én goed smaken. Met deze landelijke uitrol wordt het een stuk makkelijker om na een drukke dag de pannen in de kast te laten, zonder dat dit direct resulteert in een ongezonde keuze.