Moeten we de bulkaanbiedingen in de supermarkt verbieden?

Wekelijks vliegen de 1+1 gratis acties en stapelkortingen ons om de oren. Hoewel deze promoties aantrekkelijk lijken in tijden van dure boodschappen, waarschuwen experts dat ze consumenten onbewust sturen naar ongezonde keuzes. Onderzoek van SEO Economisch Onderzoek en denktank Questionmark toont aan dat deze bulkaanbiedingen ongezond zijn, omdat ze leiden tot overconsumptie van producten die we normaal gesproken zouden laten liggen.

Het rapport van SEO Economisch Onderzoek uit november 2025, laat zien dat circa 27% van de producten die in een bulkaanbieding worden gekocht, zonder die korting nooit in het winkelmandje waren beland. Het gaat hierbij zelden om broccoli of volkorenproducten; maar liefst 80% van de kortingen op snacks zoals chips en nootjes bestaat uit bulkaanbiedingen. Ook frisdrank, snoep en koek zijn oververtegenwoordigd in dit type promoties, wat de consument onbewust stimuleert om meer te eten van producten die buiten de Schijf van Vijf vallen.

Onbewuste sturing door kwantumkorting

De wisselwerking tussen marketing en ons koopgedrag zorgt ervoor dat we meer geld uitgeven dan gepland. Hoewel we denken te besparen, blijkt uit de data dat we door de grotere voorraad thuis ook sneller en meer gaan consumeren. Dit fenomeen zorgt voor een verhoogde energie-inname die niet gecompenseerd wordt op andere momenten. Vooral voor mensen met een kleine beurs zijn deze aanbiedingen een nadeel: zij kunnen het zich vaak niet veroorloven om in bulk in te slaan, terwijl de reguliere prijzen van gezond voedsel juist blijven stijgen.

De roep om een gezondere voedselomgeving

Consumentenorganisaties zoals Foodwatch en de Consumentenbond roepen het kabinet op om het Britse voorbeeld te volgen. In het Verenigd Koninkrijk is inmiddels regelgeving ingevoerd die bulkaanbiedingen op ongezonde producten aan banden legt om kinderobesitas tegen te gaan. Ook landen als Frankrijk en Ierland hebben dergelijke 'superpromoties' al deels verboden. De consensus onder experts is dat een verbod op deze lokkertjes de weg vrijmaakt voor structureel lagere prijzen voor gezonde basisproducten, wat de algehele volksgezondheid ten goede komt.

Bekijk ook

2 op de 3 viswinkels gaat de fout in: is jouw vis wel veilig? | Gezondnu

Praktische tips voor je volgende winkelbezoek

Hoewel de politieke discussie over wetgeving nog loopt, kun je je eigen koopgedrag al kritisch onder de loep nemen. Experts adviseren om vast te houden aan een boodschappenlijstje en je niet te laten verleiden door de kopstellingen in de supermarkt. Vraag jezelf bij een 1+1 actie af: zou ik dit product ook kopen als het voor de normale prijs in de schappen lag? Door bewust te kiezen voor enkelvoudige aankopen in plaats van bulk, behoud je de regie over zowel je gewicht als je budget.